去九宮格文化新觀察丨走，到縣城去旅游！_中國網
剛剛過去的“五一”假期，縣域旅游“異軍突起”。
在河北正定，假期中每天都有如潮的游客涌來。白天，正定古城人頭攢動、漢服滿街；到了晚上，正定小商品夜市人聲鼎沸，層層疊疊的招牌成為新的“網紅”打卡點。
攜程平臺上，“五一”期間正定整體旅游訂單量同比增長90%，酒店訂單量同比增長105%。
越來越多像正定這樣的縣域旅游目的地受到游客青睞。OTA平臺數據顯示，“五一”假期中，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場。“小縣小樹屋城跑贏大都市”成為旅游市場一大亮點。
人們為什么開始關注縣域旅游？
趨勢其實有跡可循。從去年淄博燒烤的爆火，到今年天水麻辣燙的滾燙，游客渴求并主動發掘新興旅游目的地的喜好清晰顯現。縣城的“小而美”，剛好迎合了游客當前“精而優”的需求轉向。
小，蘊含著小眾的魅力。
“寶藏”“冷門”“隱藏”……社交媒體上，對旅游產品的介紹越來越強調與眾不同，旅游日益成為人們彰顯個性的一種生活方式。
喜愛古建筑的人，一定向往佇立著千年木塔的山西應縣；提起春天的油菜花海，江西婺源總是榜上有名；對于影視迷來說，擁有橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力……
4月26日，游客在應縣木塔參觀游覽。新華社記者 王學濤 攝
在更加多元、更重視旅游體驗、信息獲取能力更強的新一代游客看來：與其扎堆一地，何不各自美麗？
數量眾多、千姿百態的縣域，顯然更能承接不同客群的需要。它們賦予游客的，正是那份“專屬于我”的情緒價值。
小，意味著小巧的規模。
有人喜愛“一直在路上”的奔走，有人流連“生活在別處”的休閑。隨著旅游活動的大眾化、日常化，通過旅游放松身心成為越來越多人的訴求。
今年“五一”假期，一些主打“松弛感”的縣域脫穎而出：浙江安吉，竹林搖曳，全縣超300家咖啡館供人休憩；福建平潭，海風輕撫，獨特的“藍眼淚”景觀給游客帶來別樣浪漫。
5月4日，游客乘船在貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市峰林布依景區游覽。新華社發（劉朝富攝）
與景區規模宏大、景點間距離遙遠的大城市不同，精巧的縣域市場更適合“懶人漫游”。游客只需小范圍活動，賞花開花落、看云卷云舒，旅行的快樂就藏在細節中。
小，展現出小城的親和。
“東南亞平替”芒市、“韓國平替”延吉、“圣彼得堡平替”滿洲里……小城雖小，游客收獲不少。
人口少、客流小、節奏慢，往往帶來更親民的消費。縣域旅游也因此被貼上“高性價比”的標簽。有數據表明，“五一家教場地”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
與此同時，據中國旅游研究院統計，農村居民出游人數已經占到節假日國內游客出游人次的16.9%。旅游市場的需求側正在發生結構性變化，性價比成為市場競爭的重要方面。
中國旅游研究院院長戴斌認為：“無論是旅游者、旅游從業者，還是文化和旅游系統的干部職工，都應看到一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經到來。”
許多縣域開始認識并發揮自己“小而美”的優勢。在攜程平臺上，今年以來新增縣域景區達到近千家。
5月3日晚，游客在九宮格甘肅省敦煌市游覽夜市。新華1對1教學社發（張曉亮攝）
另一方面，《全國縣域旅游高質量發展研究報告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總人數超千萬的旅游大縣只有79個。旅游收入低于30億元的縣域占納入統計的縣域總數的65.86%。
顯然，縣域旅游市場還有很大的發展空間。
無論是貴州榕江的一場足球見證賽，還是山東曹縣的一條馬面裙，又或是浙江義烏的一座商貿城……實踐證明，點滴美好，足以吸引游客發出那聲感嘆：走，到縣城去旅游！
中國擁有2800多個縣級行政區，它令人期待縣域旅游的千般可能。（記者徐壯）